Эпидемия коронавируса резко увеличила долю на рынке интернет-торговли и доставки. Для успешного пиара магазина, желательно знать основные принципы процесса. Стратегия пиара состоит из трех основных факторов. Разберем каждый из них:
Контекстная реклама:
Данный вид позволяет, за деньги, продвигать интернет-магазин при выдаче определенных поисковых запросов в «Яндекс» и Google. Используя этот инструмент можно:
- оперативно привлечь внимание к актуальным акционным условиям;
- запустить дебютные лиды на новый портал;
- привлечь потенциальных клиентов, ищущих конкретный продукт или услугу.
Рекламные компании организовываются в Google Ads и «Яндекс.Директ». Предварительно нужно настроить аналитическую составляющую в соответствующих приложениях. После этого происходит связывание аккаунтов для выполнения желаемых функций.
Раскрутка в выдаче:
В Яндексе происходит попытка привлечь лиды, имеющими сформированный интент. Соискатель вбивает конкретный запрос в соответствии со своими потребностями. Если компания располагает такими предложениями и объявление содержит в себе указанный "ключ", соискатель увидит предложение на листе с итогом выдачи.
Медийная реклама
Вместила в себя остальные вариации объявления, появляющихся на порталах, которые человек посещает в обычном режиме. По форме это могут быть баннеры с текстом или без.
Данный вид контекстной рекламы направлен на погоню за «холодными» абонентами, которые еще не сформулировали свой запрос окончательно. В основе лежит поведенческие и демографические особенности вероятного заказчика.
Применение SEO
Раскрутка с помощью SEO технологи подразумевает комплексную работу над содержанием продвигаемого интернет-магазина. При положительном результате, портал будет выдаваться в вершине поиска без денежных затрат.
Прежде всего, следует выделить уровень конкурентности тематики сайта. Если она высока, выбиться в ТОП поиска будет очень сложно. В таком случае, можно сделать акцент на ключи с низкими частотами.
Сборка семантического ядра
Необходимо собрать все слова и возможные словосочетания, по которым абоненты будут искать интернет-магазин. Подборка разбивается на группы, которые, в свою очередь, делятся по наполнению страниц и разделов сайта. Правильная сборка и распределение семантического ядра позволит поисковику выдавать определенную страницу.
Существуют платные и бесплатные функции, позволяющие собрать семантику, основываясь на успешных интернет-магазинах конкурентов. Собранное используется для создания или обновления структуры ресурса. Структура отрисовывается с помощью специальных сервисов. Правильно будет избавиться от ошибок и дублирований.
SMM как инструмент продвижения
Не очень эффективной идеей будет создание группы вконтакте из личных симпатий к данной соцсети. Необходимо создать образ потенциального клиента. Далее важно оценить, какие социальные сети наиболее привлекательны для такого портрета.
Соцсети, например Фейсбук, имеют рекламные кабинеты, где можно оценить возможный охват целевой аудитории.В таком кабинете необходимо ввести информацию о продукте и характеристике пользователя и в результате будет выдан примерный охват конкретной соцсети. Настройки желательно вводить с максимальными деталями. Нельзя забывать о региональности.
Оформление страницы - быть информативным для заказчика. Обложка и название должны сразу давать пользователю представление, куда он попал. В описании пусть присутствуют все ключевые характеристики интернет-магазина, фото и видео товара. Аккаунт - регулярно обновляться.